“這兩年買(mǎi)家具，已經(jīng)習慣在家門(mén)口的家具品牌獨立店尋找目標并下單了，但自從政府和賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始搞家具以舊換新活動(dòng)，并給出10%的換新補貼后，我們買(mǎi)家具只能回歸家居城了，畢竟對于幾千元的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，10%的補貼比例讓人挺動(dòng)心?！瘪R小姐說(shuō)出了以舊換新實(shí)施以來(lái)，諸多消費者消費習慣的另一個(gè)轉變。

筆者了解到，部分主流家具品牌獨立店為了跟上以舊換新的熱潮，避免自己“被淘汰”，已然在獨立店中搞起了自己的換新補貼活動(dòng)，當然所有補貼金額無(wú)外力資助，只能自己搞定。而有些家具品牌由于內部原因，并未將換新活動(dòng)引入獨立店。擁有多家獨立店，也在賣(mài)場(chǎng)內設店的某主流家具品牌負責人告訴筆者，他們的獨立店暫時(shí)未給出任何換新補貼，從政府以舊換新試點(diǎn)月的銷(xiāo)售狀況看，這的確使得獨立店的成交量和人氣有所下滑。

如果身邊的家具獨立店仍舊與家具以舊換新保持距離，消費者會(huì )否從此將其打入“冷宮”？對此，讀者馬小姐表示，很有可能。馬小姐稱(chēng)，如果有強烈的品牌特色，產(chǎn)品在北京又獨此一家，她可能不會(huì )計較有無(wú)換新補貼。但現今身邊朋友在家具獨立店消費，純粹是因為圖方便，性?xún)r(jià)比也較高，一旦賣(mài)場(chǎng)比獨立店多了換新補貼，他們很可能重投賣(mài)場(chǎng)的懷抱。

【發(fā)現】

家具以舊換新 哪兒有以舊換新活動(dòng)，且換新比例高，今后買(mǎi)家具就奔哪兒。在購買(mǎi)同類(lèi)型、同質(zhì)量產(chǎn)品時(shí)，怎么省錢(qián)怎么來(lái)肯定是消費者的大原則。不妨試想，一旦這種模式成為常態(tài)，那么沒(méi)有政府換新補貼支持，又沒(méi)有能力自己貼錢(qián)補貼的家具品牌，無(wú)疑將面臨一場(chǎng)意料之外的“惡戰”。

從未進(jìn)入主流賣(mài)場(chǎng)的家具品牌店，以及近兩年除了進(jìn)賣(mài)場(chǎng)也在逐步建立新渠道的家具品牌獨立店，或許將成為這場(chǎng)“淘汰賽”中*辛苦的群體。是貼利潤給補貼，還是維持原本售價(jià)死扛到底，對于剛剛建立起新渠道，但腳跟尚未站穩的品牌來(lái)說(shuō)，采取何種舉措應對“以舊換新”政策，或許將決定他們日后的生死。某位不愿透露姓名的主流家具品牌負責人直言，10%的以舊換新補貼一旦被政府認可，成為常態(tài)，那么許多家具品牌必須面臨一個(gè)抉擇：是繼續保留獨立店，奮戰到底；還是將全部心思回歸賣(mài)場(chǎng)，做傳統渠道的乖寶寶。